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精心打造网球赛事、开创网协工作新局面
http://www.cd-wx.com   2010年1月26日

网球运动是一项能把力量美与艺术美、形体美与服饰美,竞争的激烈性与比赛和观赛的文明性有机结合在一起的极具魅力的高雅的体育竞技项目,也是深受广大群众喜爱的健身运动项目。改革开放以来,这一项目在成都地区获得了长足的发展,网球人口急剧增加,网球场馆遍布城乡,网球赛事常年不断,网球用品销售节节攀升,网球市场迅速扩大,网球名片正在亮起来。能够开创这一大好局面的原因是多方面的,作为网协的工作来说,把办好网球赛事作为带动各项工作的龙头,是重要原因之一。现在,成都市网协一年内着重办好两大赛事,一是成都市网球公开赛,已连续举办了十三届。这一赛事覆盖的网球人口广,从七、八岁的儿童到七、八十岁的老人都可报名参赛,今年报名参赛的运动员近四百人,而且从今年起成都附近的兄弟城市如德阳、自贡等地都有运动员来报名参赛。二是市网协承办的《‘水井坊杯’中国大城市业余网球团体赛》,已连续举办了三届,赛事在全国影响很大,反响强烈,效果很好,正在成为知名品牌体育赛事。市网协下属的30个会员单位,根据自身地区、行业、界别、会员的特点和优势,又举办了不同的赛事,如企业家网协、高校网协、新闻界网协、妇女界网协等,每年都有自己固定的赛事。同时,还积极组织参加兄弟省市和全国的比赛。以赛为媒,以赛交友,以赛聚人,以赛造势,赛事的吸引力、凝聚力、影响力、推动力越来越大,效果越来越好。抓好赛事,打造赛事,经营赛事,以赛事为龙头,推动工作,这是我们这几年工作的重要体会和重要经验。
   一、重新认识网球赛事的地位和作用。
    网球赛事林林总总。从区域分,有国际的、有国内的、有地区的;从技术上分,有职业(专业)的、有业余的;从性质上分,有公益性的,有经营性的。不同的赛事,有不同的档次和规模,有的是运动员少,观众多,有的是运动员多,观众少。因此,不同的赛事,有不同的作用和影响力。以政府办公益性赛事为主的环境下,赛事的主要作用是为人民健康服务,以社会办经营性赛事为主的环境下,赛事除继续坚持为人民健康服务的方针外,它的作用扩大了。与时俱进地重新审视网球赛事的地位和作用就变得尤为迫切和重要了。
    1、网球赛事是推动网球运动发展的重要载体。
    发展网球运动要依靠一定的载体。开办网球学校和训练班是培养运动员和网球爱好者的载体;成立网球协会和俱乐部是团结网球运动员、爱好者和支持者的载体;兴建网球场馆是为打球人提供锻炼场所的载体等。而网球赛事却是检验运动员和网球爱好者训练成果、检验网球协会和俱乐部组织能力和工作成绩、检验场馆设施质量和服务水平的重要载体。尤其是知名网球赛,拥有众多观众,闪烁着媒体追逐的亮点,这就为扩大网球运动的影响,争取更多的社会支持提供了机遇。
    2、网球赛事是宣传企业的平台。
    网球事业的发展,离不开资金的投入,离不开社会的支持,离不开企业的赞助。企业是市场经济的主体,它的投入,是要讲回报的。因此,宣传企业,为企业发展服务,是新形势下赛事发挥新作用的重要方面,是回报企业的重要表现。有时有的企业为资助公益性赛事,不求回报,但是,作为赛事的主办者,应该主动为企业着想,借助赛事宣传企业。赛事尤其是知名赛事聚集了大量的运动员、观众和媒体,是宣传企业的大好时机。把企业宣传好了,提升了企业的形象,提升了企业品牌的知名度,也是对企业的回报。赛事还能提供大量商机,促成企业间的交流合作,联姻结盟。有眼光的企业愿意解囊赞助取得赛事冠名权和赞助赛场的广告等,都是冲着提升企业形象,获得某种商机而来的。搭建宣传企业的平台,创造企业发展的商机,这是赛事,尤其是经营性赛事义不容辞的责任。只有努力做到这一点,赛事才会得到企业的青睐,获得强力的资金支持,步入持续发展的轨道。
    3、网球赛事是沟通城市经济文化交流的桥梁。
    网球发展要有一定的物质基础,要以经济发展,人民生活的提高作后盾。而城市尤其是大城市是经济实力比较强的地方,因此,网球运动首先是在大城市开展起来。有影响的赛事一般说来,也只有有实力的大城市才能举办,大城市愿意花钱举办大赛事,是为了提高城市的知名度和美誉度,扩大城市的影响力和吸引力,促进经济文化的交流。因此赛事的举办者更应该看到这种市场需要,自觉地适应这种需要,利用网球赛事,主动搭建经济文化交流的桥梁。
    4、网球赛事是网球协会工作的抓手。
    基层网球协会是群众性的组织,党和政府没有下达硬性的任务和指标,工作可多可少,可松可紧,全靠自觉。但是,要想做一个有作为的网球协会,工作还是很多的,动员和发展网球人口、培训和提高运动员、教练员和裁判员水平,推动网球场馆建设,举办大小赛事,开展网球文化研究等等。这些工作中,办好赛事是龙头是抓手。我们知道要举办一项成功的赛事,从赛事的资源选择、策划、组织、联络直到举办是一项较为复杂的系统工程。作为赛事主办者或承办者的网球协会,不仅要全面贯彻国家关于网球运动的政策法令和规章制度,同时还要根据市场经济的要求,按照赛事的客观规律去策划赛事的定位和规模,筹集经费,选定合适的比赛场馆,安排食宿,动员和组织参赛运动员、教练员、裁判员、赞助商和宣传媒体,齐心协力办好赛事,这不能不说是对网协的组织能力和管理水平严格的考验和最好的检验。抓住赛事,就抓住了网协工作的重点和关键。
    在新形势下,网球赛事的作用扩大了,这就要求跳出自我封闭的圈子,进一步发掘网球赛事的社会经济作用,自觉地去扩大这些作用,发挥这些作用,网球运动才能进一步得到党和政府的重视,群众喜爱和社会支持,走上良性发展的路子。
    二、精心打造网球赛事
    认识赛事的作用,是办好赛事的思想前提和驱动力。但是,要真的办好一项赛事,发挥出有影响力的作用,不是一件容易的事,对待大小赛事都要重视和精心。因为办好小赛事是可以为办好大赛事培养人才,积累经验,积攒实力,创造条件。因此,无论办什什赛事都要坚持高标准,严要求,努力打造风格新、品位高、影响大、品牌响的赛事,追求最高的知名度,最好的可信度,最佳的美誉度。
    举办网球赛事,尤其是举办品牌网球赛事要具备一些基本条件和基本要求。举办一般赛事要求的条件低一些,举办大型赛事要求的条件高一些。作为一个经济文化发达的大城市应该高要求,为举办大型赛事准备条件,打好基础。
    1、良好设施。有一定数量的符合比赛要求的网球场地和相配套的服务设施,是办赛事必须准备的基本物质条件。为了使赛事不受风雨影响,还应有室内场地或风雨球场。举办国际网联所属的高级别的网球赛事,还要有看台,能现场电视转播的中心球场。目前,成都已有600片左右的网球场,有8片以上场地的近10多处,有的还配有2至4片室内球场或风雨球场。2001年托普集团划出百多亩地修建了西部网球中心。这个中心拥有安装了灯光的12片塑胶场地和4片风雨球场以及相应的服务设施。应该说,成都有这么多数量和规模的球场,举办大型赛事的基本物质条件是具备的。唯一的遗憾是还没有一个能现场电视传播和有看台的中心赛场。因此,我们还不能承接国际级别较高的网球赛事。
    2、球员魅力。赛事的主角是运动员。经营性赛事,运动员是生产力,优秀运动员是先进生产力,他们是能创造价值的。一般说来,职业网球赛是以质取胜,参赛的运动员越优秀、越有名气和个人魅力,赛事的吸引力和影响力就越大。业余网球赛是以量取胜,参赛的运动员越多,则赛事的吸引力和影响力越大。业余运动员有相当一部分是有名气的,在社会上有广泛的影响力,组织他们参赛能提高赛事的知名度。
    3、媒体造势。网球赛事要突破时空界限,扩大影响主要依靠的是媒体。赛事的举办者要充分认识媒体在宣传造势中的作用,主动在赛前、赛中、赛后与媒体紧密合作,把策划赛事的意图,赛事的亮点和热点信息及时通报给媒体,调动媒体宣传赛事的积极性、主动性和创造性。
    4、观众捧场。观众是衡量一项赛事人气旺不旺、吸引力大小、成功与否的重要尺度。经营性赛事,观众是顾客,是上帝,他们必须得到尊重。因此经营性赛事,如何动员观众、组织观众、吸引观众到赛场,是赛事举办者必须认真对待的问题。
    5、高明点子。要把上述的要求有效地结合在一项赛事里,发挥作用,必须有好的策划和点子。好的点子是办好赛事的先导和前提。
    6、过硬班子。一个热爱网球运动、勇于创新、勤于思考、乐于奉献、善于经营、执着追求、勤恳踏实工作的班子,是办好赛事的关键。
    三、树立新观念开创新局面
    随着社会的进步和网球运动自身的发展,网球运动发生了很大的变化,呈现了许多新的特点:
    1、实现了由少数人参与的运动向大众参与的运动的根本性转变。这使网球运动的发展获得了广泛而深厚的群众基础。网协的工作必须适应这一根本性转变,把面向大众和服务大众作为工作的出发点和落脚点,把群众满不满意,作为衡量工作成效的唯一尺度。
    2、实现了政府投资为主办网球事业,向政府主导下的社会投资为主办网球事业的转变。调动社会积极性办网球事业,是网球事业发展的主要依靠和主要途径。成都兴建的600片左右的网球场,绝大多数是社会和企业自愿投资建的,绝大多数网球爱好者是自己花钱打网球的。因此,学会如何调动社会积极性办网球事业就成为一个新的课题。
    3、实现了公益性运作模式向经营性为主、公益性为辅的运作模式的转变。在改革开放前,打网球的人少,又是计划经济一统天下,因此,网球运动都是作为公益性事业办的。改革开放以后,打网球的人多了,投资大了,企业参与了,市场发达了,再把网球运动作为公益性事业来办,就难以为继。因此,按照市场经济要求,以经营性方式开展商业化运作就应运而生。这种方式带来了网球运动发展的大好局面,大家有目共睹。因而,经营性运作模式逐渐被政府和社会所接受和承认,占据了主导地位。在参与打网球的人当中,有的人收入微薄,有的人(如老年人)需要照顾,因此,以公益性方式来满足这部分人打网球的需要,也是必要的。尤其是政府投资或用体育彩票作资修建的网球场馆,更应以收费低廉甚至不收费,向这部分网球人口开放。学会和掌握新的运作模式,关系着网球运动发展的规模和速度,这又是一个新的课题,值得我们高度重视。
    4、现代网球运动提高了网球器材制造工艺,提高了网球运动的技战术水平,提高了网球运动的知识性、竞争性、趣味性和观赏性,现代网球运动“三转变”和“三提高”的新特点,促进了网球运动全球化、大众化、职业化、产业化和市场化的发展。新的形势、新的特点要求我们与时俱进,开拓创新,树立新观念。
   (1)树立赛事资源观念。要把场地等物质资源和运动员等人力资源有效地整合在一起,才能形成赛事,创造价值,创造物质的和精神的财富。因此,赛事是资源,是一笔无形资产。举办赛事就是发掘资源的价值,激发出创造价值的潜能。
   (2)树立赛事经营观念。既然赛事是社会资源的一部分,可以创造价值,对赛事就要有经营的观念,有市场运作的方式,要讲投入产出比,要讲盈亏得失。
   (3)树立赛事品牌观念。凡是进入商业化运作的赛事都要讲品牌,创品牌,保品牌。品牌是市场的“通行证”,它能给消费者以信用,给投资者以信心。给品牌抹黑的行为,就是自断财源,自毁赛事。
   (4)树立“三服务”的指导思想。我们在策划和经营《‘水井坊’杯中国大城市业余网球赛》中,始终将“服务于人民健康,服务于城市开放,服务于企业发展”作为办好赛事的指导思想。通过赛事搭建一个推动网球运动的普及和提高,促进城市的开放和交流,提升赞助企业知名度和美誉度的平台。办任何赛事都应有一个正确的指导思想,才能站得高些,看得远些,正确处理各种关系,避免市场化运作中的某些消极影响与图一时一利的短期行为。
   (5)树立“四共”理念。在举办首屈《‘水井坊’杯中国大城市业余网球赛》的时候,我们就响亮提出“共有的赛事,共创的品牌,共享的财富,共赢的结果”的口号,这样做的目的:一是为了调动各方面的积极性、主动性、创造性,共同办好赛事。一项赛事特别是一项大的赛事,有主办单位、承办单位和赞助单位,有运动员、教练员、裁判员和工作人员,有媒体和观众的参与,只有大家积极性都调动起来了才能办好赛事。二是为了正确处理各方面的关系。一项赛事涉及到诸多参赛的单位和个人的权利和义务,难免不发生矛盾和冲突,这就要有一个正确的理念来处理矛盾,化解冲突,协调关系,营造一种互相尊重、平等协商,和衷共济,和谐友好的气氛和环境。三是创造共赢的局面,这是兴办赛事的目的,也是赛事组织者需要的宽阔的胸襟和远大的目光。俗话说,吃得亏打得拢堆。要把诸多单位和个人的需求和利益都照顾到,都满足,一时是难以做到的。但只要用心去作,假以时日,功到自然成。一旦获得共赢的结果,赛事的凝聚力和影响力,磁吸效应和扩散效应,知名度和美誉度就大大增强了,获得持续发展的机会随之也大大增加了。
    在新形势下发展网球事业的新情况不断出现,要发扬与时俱进,开拓创新的精神,在实践中探索规律,获得新的认识,努力开创网协工作的新局面。
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