网球文化

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高举网球文化建设的大旗开创网球事业的新局
http://www.cd-wx.com   2010年1月26日

网球运动是一项极具魅力的高雅的体育项目,也是深受广大群众喜爱的健身运动项目,在国际上享有极高的美誉度和极强的影响力。网球运动经历了游戏性、贵族化的古式网球发展时期和竞技性、大众化、市场化、产业化、科学化、全球化的现代网球发展时期,迄今已有近千年的历史。网球运动发展的历史,是以网球用品进步为物质基础、以网球技术进步为先导、以网球文化进步为精神支柱的三为一体的发展历史。网球文化是网球运动发展的观念形态的反映,构成网球文明演进的精神形态。先进的网球文化是网球运动发展的巨大推动力,它起着理论指导、智力支持、产业支撑、提升国民素质、增强凝聚力的重要作用。文化是网球的灵魂,没有文化的网球,是没有灵魂、没有生命的网球。重视、热爱网球就要重视、热爱网球文化建设。在2000年“水井坊”杯大城市业余网球团体赛上,就响亮提出要“弘扬网球文化”。三年多来,我们围绕这一主题,在实践中探索、在理论上提升,取得了一些成果,尝到了甜头。

          一、探索革新赛场广告宣传,增强赛事的服务功能。我们大力宣传城网赛是为参赛城市服务的:“检阅城市业余网球水平的舞台,沟通城市经济文化交流的桥梁”;“共谱网球高雅韵曲,拓展城市体育文化”;“打造企业品牌的载体,提升城市形象的名片”,2001年《人民日报》就以“城市新名片”为标题报道了城网赛。对给予城网赛赞助的企业,我们尽力在广告词中突出他们。比如,对赞助企业成都水井坊有限公司,广告词有“ 酒坛网坛水乳交融井井通衢,经济体育联姻结盟方方有路”;对赞助企业托普集团,广告词有“遨游网络世界,驰骋网球天地”;“鼠标乾坤大,网球天地宽”;对赞 助企业博瑞公司,广告词有“搏击绿茵场,瑞气兆网坛”等。对于在市场经济条件下,怎么运作为经营性赛事,广告词提出“新思维看待闲暇消遣,新方式运作竞技体育,”“塑造网坛新形象,促进球市大发展。”我们用新思维、新方式运作城网赛,塑造了网坛赛事的新形象。第三届城网赛,我们还在赛场上图文并茂地举办了“网球文化长廊”,介绍城网赛和“水井坊”,介绍网坛的“四大网球公开赛”,介绍成都网球发展的历史和现状,推荐自编的“网球之歌”。

            二、加强赛事的理论研究,提高赛事的决策水平和管理水平。成都市网协关于《一项赛事打造两个品牌》的文章,反映了城网赛从策划到操作实践走过的三年历程,所取得的成果,所获得的理性认识。张锋等关于《精心打造网球赛事、开创网协工作新局面》的文章集中反映了对赛事研究的理论成果。用这些与时俱进的网球文化理念指导赛事,提高了举办赛事的自觉性、创造性和实效性。

            三、加强网球发展史的研究,提高对网球运动发展的历史地位和作用的认识。网球运动发展已有近千年的历史,在中国也有百多年的历史。悠久的网球历史,反映了社会经济发展的状况和科技进步的成果,积累了丰富的、厚重的文化积淀。四川大学王洪谟和成都市网球协会张锋关于《网球运动发展历史分期问题初探》文章,对于网球运动发展的历史分期、分期的标志和特征,有独到的见解,是难得的研究成果,丰富了对网球运动历史发展的理性认识。

            四、加强对网球文化的整体性研究,提高对网球运动发展的规律性认识。围绕网球文化,我们拟出了20多个课题,发给我会所属的基层网协和俱乐部,动员大家开展研究和讨论,目前已收到20多篇文章,从多方面论述了网球文化的内涵,功能和作用,其中四川大学网球文化工作室刘元奎关于《论网球文化的内涵、功能及创建》文章就是这种研究的重要成果之一。还有谭平关于《新闻媒体在推动网球运动发展中的地位和作用》、吴纯铭《略论网球场上球风球德的培养》等也是值得一读的两篇好文章。

            五、加强对网球文化研究的领导,做到思想落实、组织落实和资金落实。网球文化研究才开始起步,今后的路还长。首先思想上要重视,只有正确理论作指导,才能避免网球运动走向市场化过程中可能产生的某些负面影响,保证网球运动健康发展,真正做到为人民健康服务、为城市开放服务、为企业发展服务,获取良好的社会效益和经济效益。其次成立了市网协的网球文化建设工作指导小组和四川大学网球文化工作室,依托这两个组织发动网球爱好者开展持久的研究工作和建设工作。三是在市网协财力有限的情况下,拨出专款支持这项工作。

      建设网球文化任务艰巨,道路漫长,我们既要继承优良的、传统的、网球文化,又要与时俱进,开拓创新,发展先进的、现代的网球文化。高举网球文化建设的大旗,开创网球事业的新局面。

注:此文所提到的几篇文章附后:

1、论网球文化的内涵、功能及创建

2、网球运动发展历史分期问题初探

3、精心打造网球赛事、开创网协工作新局面

4、一项赛事打造两个品牌

5、新闻媒体在推动网球运动发展中的地位和作用

6、略论网球场上球风球德的培养

7、水井坊和城网赛广告词集锦

2003年4月12日

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